“美“黑色星期五”火热程度超预期”

美国客户在11月28日的“黑色星期五”上表现出惊人的购买力，今年购物季的热度超过市场以前的预计。 虽然目前没有“黑色星期五”全美顾客的权威官方数据，但从微弱的预期数据中也能感受到当前购物季的“热度”。

分析师认为，随着越来越多的新兴经济体用户的加入，以及“灰色星期四”和“网络星期一”等附加概念的出现，“黑色星期五”成为全美企业日益信赖的重要业绩增长期的亮点。

网购占有率有无增加

根据ibm的最新报告，今年“黑色星期五”的网络零售额在20.6%到24%之间增长，增长率是否比这几年有所减少ibm还指出，更多的客户在感恩节时段购物。 今年感恩节那天，网上销售额比去年同期增长14.3%。 而且，今年的“黑色星期五”的销售额比感恩节高63.5%，年高70%。

迄今为止，各界拆解者普遍担心全美顾客是否会被今年的“黑色星期五”抢购一空。 近来，美国各界对负面新闻的关注超出了对零售销售额的预期，美国弗格森市白人警察射杀黑人青年的现象近来愈演愈烈，引发了在“黑色星期五”前夕席卷全美的抗议浪潮。 另一方面，今年第三季度全美零售业业绩总体积极，但其中沃尔玛和彭尼百货巨头业绩均有下滑。

分析师表示，国际油价近期大幅下跌明显缓解了美国家庭受到的汽油价格压力，可支配零售资费行业的支出额有所增加。 而且，考虑到石油输出国组织(欧佩克)拒绝做出减产决定，美国零售业有望在第四季度保持积极态势。

海外客户将成为亮点

除了油价低的客观“激励”外，海外顾客的大规模加入也为全美零售领域在“黑色星期五”的成绩增加了重要的砝码。 数据显示，巴西客户今年的“黑色星期五”网购总额为8亿7200万雷亚尔(约3亿398万美元)，比去年同期增长48%。 当天，巴西的网购订单数为2.1万件，每件平均金额为416.77雷亚尔(约162.42美元)。

而且，继在巴西市场成功连续4年的市场营销之后，“黑色星期五”今年也利用阿里巴巴支付宝( Alipay )产品的海外支付功能，首次进入中国零售市场。

另外，原本认为会给“黑色星期五”的销售业绩带来“分流”的“灰色星期四”和“网络星期一”等附加概念，不仅伤害了美国顾客在本来的购物之前流传下来的东西，也是其依据

跟踪全球商店数据的研究机构shoppertrak负责人康奈尔指出，目前由这三个促销日形成的全美销售“集团打孔”。 随着期间的双休日，其材料将逐渐将“黑色星期五”的零售“时间点”概念提升为连续5天的零售“时间段”概念，零售商对这个新概念的信任也将大幅增加。

来源：时代商情报