“蔻驰企业退出部分美国中低端百货商店 欲重拾其声望”

高级企业品牌企业的教练周二表示不会在“低级”商场销售包等产品。 在这几年的大规模市场开发期间，企业认识到企业品牌逐渐对富裕顾客失去吸引力，正是企业对这一现象的应对。

周二公告称，到2009年，coach企业将在北美250家百货公司停止销售，同时严格控制任何一家百货公司的折扣。

首席执行官victor luis在本周的电话会议上表示:“我们知道顾客有可能在商场购物，但过度打折销售会对企业品牌的长期健康造成负面影响。”

年该公司股价总计下跌39%，连续4个季度扭亏为盈后，成立75年的coach不得不重新考虑营销战略。

这些损失部分是因为coach的许多忠实顾客看不到这个曾经很有名的企业品牌这一事实。 这个企业品牌的很多商品都在中低档的甩卖商场销售，价格也非常平民。 结果，整个企业品牌的奢侈品身份受到质疑。

年stuart vevers被任命为创意总监后，coach开始重塑彰显企业品牌的平台。 企业将关闭北美五分之一的零售店，同时更新客流量高、价值高的店面，打造“温馨”与“现代豪华”兼容的风格，回归企业最初标志的内涵。

这家企业还削减了150个工作岗位，并开始逐步取消低成本包和手提包的产业链。

这个战略似乎奏效了。 本季度销售额上升15%，企业业务恢复，这意味着企业声望正在恢复。

来源：时代商情报